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: : GLOSSARIO DI POSIZIONAMENTO : :
Principali termini usati nel settore del posizionamento sui motori di ricerca.
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Algoritmo
L'Algoritmo è un sistema per la soluzione di un problema di solito sotto forma di programma.
Nel campo SEO questa parola viene spesso ricondotta ai motori di ricerca per indicare tutti quei programmi che analizzano i dati fornendo delle indicazioni per creare le SERP.
Ban
Il ban è uno stato dell'indicizzazione di un sito, dove il motore di ricerca esclude qualsiasi risultato ad esso connesso.
I motori di ricerca inseriscono il nome del dominio in una black list.
Per uscire da questo stato occorre analizzare ed eliminare la causa del ban ed effettuare una domanda di nuova inclusione nell'indice.
I motivi più diffusi di ban sono i seguenti:
- Testi o link nascosti.
- Cloaking o tecniche di reindirizzamento subdole.
- Doorway.
- Contenuti palesemente duplicati (spam engine).
- Ripetizione di parole chiavi (Keyword Stuffing).
BackLink
Il BL (o BackLink) è il contatto che una pagina web riceve da un'altra pagina web; la qualità ed il valore di questi contatti generano la Link Popularity del sito.
È importante comprendere bene quale sia l'obiettivo dei motori di ricerca nel momento in cui raccolgono informazioni sulla quantità e qualità di link che puntano ad un sito.
Molti motori di ricerca prendono in considerazione la popolarità di un sito al fine di acquisire un ulteriore parametro su cui basarsi per stabilire la posizione delle pagine web nei risultati delle ricerche (Serp).
Semplificando molto il concetto, si può affermare che i siti più popolari (o le pagine appartenenti ai siti più popolari) possono ottenere posizioni migliori rispetto ai siti meno conosciuti, a parità di altri parametri.
Va evidenziato che non tutti i tipi di link possono venire presi in considerazione, come ad esempio quelli inseriti nei guest book, nei blog o nei forum, oppure che, pur venendo considerati, qualcuno possa essere ritenuto più importante di altri.
Cloaking
Il Cloaking è una tecnica di posizionamento sui Motori di Ricerca, generalmente considerata fraudolenta.
Consiste nel mostrare agli spider una versione ottimizzata della pagina, differente da quella mostrata ai normali utenti.
La pagina ottimizzata ha lo scopo di posizionarsi nelle prime posizioni delle serp, cosa che non sarebbe ottenibile con la pagina reale, spesso difficilmente ottimizzabile.
Inoltre la pagina mostrata, può essere la stessa per tutti i Motori, oppure differente, e quindi appositamente ottimizzata, per ogni singolo Search Engine.
Il Cloaking permette anche di nascondere le pagine ottimizzate, così da evitare di essere facilmente copiati dai webmaster concorrenti.
La tecnica si basa su pagine dinamiche, che riconoscono gli spider in base al loro IP, oppure al loro User Agent.
Doorway
Le Doorway note anche come Anchor Pages sono pagine ottimizzate per determinate parole chiave che eseguono un reindirizzamento automatico verso un'altra pagina.
Sono utilizzate per ottenere buoni posizionamenti nelle serp.
Quando un utente le visita, viene istantaneamente rediretto su un'altra pagina mediate degli script appositi.
Sono una tecnica mal vista dai motori di ricerca, quindi utilizzare Doorway può portare ad essere penalizzati.
FTP
L'FTP (acronimo di File Transfer Protocol che in italiano sta per protocollo di trasferimento file) è un protocollo (un programma a volte) per la condivisione di file tra host.
Keyword Stuffing
Tecnica di ripetizione di frasi o parole chiave in una parte della pagina o del sito.
Inbound Link
Sono i link che una pagina web riceve da altre pagine web di siti differenti. Sono importanti per alzare le Popolarità del sito.
Landing Page
Nel web marketing, la Landing page è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità.
Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per "attrarre" i motori di ricerca.
L'utilizzo classico è in programmi di advertising keyword base come Google AdWords o in programmi di affiliazione come Zanox o TradeDoubler.
Una landing page è spesso personalizzata per campagne pay per click in modo che il suo contenuto sia il più "verticale" possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul motore di ricerca.
Link Farm
Con il termine link farm si intendono i siti o le pagine che raccolgono una quantità notevole di link in uscita (link che puntano a pagine appartenenti a domini differenti).
Le pagine link farm sono usate quando il webmaster desidera fornire all'utente del sito una raccolta di siti utili.
Con l'obiettivo di ottenere un miglior posizionamento nelle serp è stato fatto un abuso di questo genere di pagine tanto da non limitarsi a semplici pagine ma a siti completi come le directory.
A causa dell'abuso di questa tipologia di pagine da parte dei webmaster che desiderano posizionare il proprio sito, i motori di ricerca hanno risposto implementando algoritmi in grado di riconoscerle e, nel caso migliore, non considerale (nel caso peggiore penalizzare la pagina ottenendo un posizionamento peggiore).
Link Popularity
E' il livello di popolarità di un sito web dato dai link in entrata.
Rappresenta il numero totale di pagine nei motori di ricerca che contengono un collegamento ad un determinato sito web, compreso le pagine dello stesso sito.
L'insieme quindi delle pagine che linkano un sito.
La verifica numerica e qualitativa dei link in entrata è uno dei migliori sistemi per testare con consapevolezza la visibilità e popolarità di un sito Web.
In due parole, la Link Popularity si riferisce al numero totale di collegamenti o di voti che un Search Engine ha trovato per un sito Web.
Un'analisi della LP del proprio sito consente di conoscere il volume e la qualità delle pagine che si collegano a voi.
Metatags
I metatags sono informazioni che vengono inserite all'interno dei tag head delle pagine html.
Sono informazioni che non vengono visualizzate da chi visita le pagine (fatta eccezione per il tag title che verrà mostrato in cima alla finestra del vostro browser).
In particolare possiamo dire che:
L'elemento title è il più utilizzato all'interno del tag head, in quanto fornisce il titolo alla pagina.
Di norma non deve avere più di 70/80 caratteri. Questo valore è puramente indicativo e varia da motore a motore.
Dopo il tag title, che rimane il più importante, è utile ricordare anche il tag description che deve essere breve e deve contenere la descrizione della pagina. Molti motori lo propongono come descrizione del sito.
In fine è bene ricordare il tag keywords, che però non ha l'importanza degli altri ed è ignorato da alcuni motori come Google.
Open Directory Project (ODP)
Conosciuta anche come ODP o Dmoz è la più grande e completa Directory del Web curata da uomini.
E' costruita e mantenuta da una vasta comunità globale di editori volontari.
A tutt'oggi oltre quattro milioni di siti sono stati catalogati in oltre 590.000 categorie, e sono mantenuti da un team di più di 65.000 editori volontari specializzati che continuano ad esplorare la Rete e mantengono aggiornata la base dati esistente.
Ottimizzazione
L'ottimizzazione è il processo di miglioramento del ranking di una pagina web o di un sito web in uno o più motori di ricerca.
L'ottimizzazione della pagina web avviene attraverso la modifica della struttura del codice html per renderlo più accessibile agli spider dei motori di ricerca.
Questa prevede il miglioramento di alcuni parametri importanti per i motori di ricerca quali i Meta Tag, il tag title, i tag, i link, il File Robots.
Outbound Link
Sono i link esterni che una pagina offre verso un altro dominio.
Con gli outbound link la pagina passa parte del suo PageRank alla pagina linkata, alzandone anche la Popolarità.
PageRank
Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce a ciascuna delle pagine archiviate.
L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero di link sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine che offrono il link.
Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori sfruttati da Google per migliorare l'ordine con il quale il motore di ricerca ordina i risultati delle ricerche: le pagine che mostrano valori di PageRank più alti otterranno, a parità di altri elementi, una posizione migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank più basso.
Il calcolo del PageRank è stato progettato in modo da differenziarsi dal concetto di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data pagina.
Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link Popularity può essere facilmente influenzato semplicemente facendo puntare molti link verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank è meno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanza delle pagine (ovvero al valore di PageRank) da cui i link provengono.
Per molti anni la posizione delle pagine nei risultati di ricerca di Google è stata fortemente influenzata dal valore di PageRank calcolato per ogni pagina, tanto che la corsa all'accumulo di PageRank è diventata nella comunità dei webmaster un vero e proprio fenomeno di massa.
Per evitare che i risultati delle ricerche divenissero facilmente influenzabili dai gestori dei siti web, Google ha successivamente apportato delle modifiche ai propri criteri di posizionamento delle pagine in modo da ridurre l'influenza del PageRank e del suo accumulo.
Non per questo, il PageRank ha perduto importanza tra le tecnologie utilizzate da Google, in quanto viene ancora largamente sfruttato per migliorare il risultato di diversi algoritmi, come quelli che stabiliscono quali pagine di un sito gli spider del motore debbano prelevare e quelli che decidono quale pagina considerare canonica tra eventuali doppioni trovati sul Web.
Robots.txt
Questo file va messo nella root del sito e serve per indicare agli spider dei motori di ricerca cosa non prelevare.
SEO (Search engine optimization)
Con il termine ottimizzazione o search engine optimization, spesso abbreviato con l'acronimo SEO, si indica l'insieme di attività svolte per migliorare il posizionamento di una pagina web nelle serp, i risultati forniti da un motore di ricerca.
Le attività di ottimizzazione di un sito Web vengono espletate su tutti gli elementi che lo compongono: dall'URL al layout, dalla grafica ai tag, dai contenuti ai link e altre tecnologie di interazione.
Nei siti di grandi dimensioni o fortemente complessi, la figura del SEO resta a stretto contatto con il team di lavoro in quando necessita a seconda degli elementi trattati, di specifiche professionalità che ben difficilmente possono ricadere in una singola persona.
Serp
Serp è la pagina in cui sono contenuti i risultati che un motore di ricerca fornisce a seguito della digitazione di una o più keywords nel relativo modulo (form).
SERP è acronimo di Search Engines Results Page (pagina dei risultati del motore di ricerca).
Social Web
Il termine "Social Web" è utilizzato per descrivere il modo in cui le persone socializzano ed interagiscono attraverso la rete Internet, condividendo assieme gli stessi gusti ed interessi.
Ci sono differenti modi per socializzare via web:
il primo è rappresentato da tutti quei siti in cui le persone creano pagine personali attraverso la quale si auto descrivono e si mettono in contatto con nuovi "amici" (Myspace, Facebook, Hi5, Bebo);
il secondo è rappresentato dai siti di condivisione di file multimediali (media sharing) in cui gli utenti caricano sulla rete le proprie foto e i propri video al fine di condividerli con tutti i navigatori della rete (Flicker, Youtube, Photobucket);
il terzo modo, definito Social Bookmarking, è rappresentato da tutti quei siti in cui vengono resi disponibili elenchi di segnalibri (bookmark) creati dagli utenti e notizie prese dalla rete.
Questi elenchi sono liberamente consultabili e condivisibili con gli altri utenti appartenenti alla stessa comunità virtuale attraverso apposite etichette (tag) che vengono assegnate ad ogni segnalibro o notizia.
Alcuni siti di social bookmarking sono Digg, Delicious, Furl, Propeller, Technorati e, in Italia, Diggita e Segnalo.
Spider
Un ragno noto anche come spider, crawler, robot o semplicemente bot, è un software che trova e recupera pagine web e altri contenuti, tipo pdf, doc, da un sito.
Una volta che un motore di ricerca trova un nuovo sito, solitamente attraverso un collegamento da un altro o mediante un modulo di registrazione, il ragno inizierà a visitare periodicamente le pagine web esaminandone i contenuti.
L'attività di scansione è il primo segno che i tentativi di SEO stanno funzionando; la mancanza di tale segnale indica invece che vi sono probabilmente problemi tali da impedire la scoperta del suo contenuto.
Una scansione frequente e profonda indica che un motore di ricerca ha rilevato che il contenuto viene di solito aggiornato ed è appetibile per gli utenti della rete.
Fornisce anche la prima indicazione del successo di una operazione SEO, la scansione si verifica prima che gli aggiornamenti dell'indice del motore siano visibili in linea.
Poca attività di scansione è un preavviso che i miglioramenti SEO di un sito non stanno dando esito e che, di conseguenza, non saranno presto in linea, forse perché i miglioramenti non sono sufficientemente mirati?
Ecco di seguito una tabella con i nomi degli spider dei principali motori di ricerca:
Spider di Google: googlebot
Spider di Yahoo!: slurp
Spider di Live (Msn): msnbot
Spider di Ask Jeeves: teoma
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